入股星美，百度要用O2O整合电影市场

发布日期：2025-04-28 21:27    点击次数：62

BAT真正切入到电影院领域了。

6月11日，星美控股集团有限公司（星美控股，0198.HK）公告称，百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元入股星美控股6亿股新股份，每股认购价0.75港元，占扩大后已发行股数的4.8%。

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而入股方案公布后，星美控股当天大涨18%，12日又大涨20%，两天累计上涨30%+，看来“互联网+”效应对港股也同样奏效。

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当然，这可不算是一个小事哦！虽然BAT在过年的时候，通过票务电商板块请大家看了电影，但投资电影院可是头一遭。

这里要做一个排除法，华谊兄弟在制片业务之外，也在开设电影院，阿里、腾讯在华谊兄弟也有占股，但传统意义上，华谊兄弟是制作公司，而且影院暂时也没成气候。

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来看看星美控股的资质：它在中国的影院数目为90个，屏幕数为7000块，而预计到2015年开设影院数为1500个。2014年16.8亿港元的营收中，电影院业务贡献14.9亿港元。

百度的对于星美的占股比并不大，为何？这部分留待后面部分详细解读，先来看看对院线和电影行业会产生什么影响？

首先互联网巨头对电影院影响力已经很大，去年电影行业内已经开始惊呼：未来电影产业可能是为BAT打工。

以百度为例，看看它在电影业都做了啥？2012年11月收购爱奇艺股份，次年，收购PPS；2014年9月，发布名为百发有戏互联网金融产品；当年，10月， 10亿曲线入股华策影视。另外，百度还着自己的电影票业务。

回顾一下腾讯、阿里的布局，大致也能找到一些相似点，而且也有着微信电影票、淘宝电影票等电商业务。

看一个有趣的现象：今年春节档，由于各个巨头的电商补贴，电影票卖出了超低价，BAT把电影院给承包了。

虽然，现在影院数量增长较快，但空置率较高，电商的在线选座可以提升效率。但是，这些电商确实影响到了影院的排片。

有人就说了， BAT无疑是手持“提升线上宣发以及融资能力”的杀器，以深度参与内容制造和影票定价格互为左右手，试图在电影内容生产的上游和电影票实际定价权的下游，深度卡位，改写现有的电影终端赢利规则。

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星美的股价两天飙升30%

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当巨头不满足于影响，而真正投资时，看一看双方还能获得什么吧？

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根据公告内容，星美控股与百度订立业务合作主要有：票务的独家合作和通过票务的财务补贴，百度将对星美控股开放各项资源，包括搜索地图和移动定位等，并提供全面技术支援及新产品研发、在线众筹等金融产品合作，销售星美百度联名卡，广告支持。其中，星美百度联名卡是今年5月，这试水“线上增值，线下消费”商业模式。

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其实，这不就是互联网一直在喊的“O2O”吗？阿里影业也同样在布局，入股院线售票系统粤科软件（火凤凰），以及整合淘宝电影和娱乐宝，将来就是为了打通交易环节，形成产业链的闭环。只不过，当时有分析师曾经玩笑道，“阿里就缺入股一家影院了。”话音未落，百度倒是抢了先。

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当下，对于电影院的综合开发也是不少公司在考略的事情，他们已经不满足只赚爆米花钱了。

所以星美控股已经造出来 “两公里生态圈”的概念，大致就是引导电影院周边消费者购买柴米油盐、通讯、旅游等线下“副”产品。伍氏透露，正考虑利用“星美生活”平台，打火机针孔摄像头购买商城推出“网购生活用品送戏飞”。

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星美控股香港记者会上，其强调的就是百度在网络搜寻、流量、票务支付等技术方面优势明显，可以支持这个生态圈。

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为什么星美会选择百度？目前看来互联网带来的流量效应让人垂涎欲滴，而百度本身是一个比较包容的合作对象：在第十届百度联盟峰会上，李彦宏公开百度的“三不政策”：对外投资时不谋求控股，而要让投资伙伴保留自己的人格；不划分阵营，不再有阿里系、腾讯系等标签，都是合作伙伴；不再害怕合作伙伴“洗用户”，而是要与合作伙伴一起，把360行做大成为3600行。

这些是否成功可以慢点看，星美控股股价上的收获已经反应出来了。5月份的时候，市场预期的百度入股没有及时兑现，星美控股股价大跌。

而当下，星美控股已经连续两日大涨：6月11日涨18.18%，6月12日涨20.19%，现在价格为1.25港元/股。

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百度可以获得什么？

说实话，在电影票电商在疯狂发展时，百度的份额突然开拓起来了。

2014年，中国在线电影票务份额已经达到45.80%，其中猫眼、格瓦拉、微信电影票分别以16.87%、6.75%和4.99%的市场份额，占据中国整体电影票务市场前三位，淘宝电影票也有1.89%。而百度还要小一些。

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当然了，根据百度糯米最新的说法，电影出票量同比去年翻了六倍，百度糯米在线选座出票量占全国总出票量超过15%，一举超越美团猫眼的出票量跃居第一。当然，这个说法也是有待考究的。

为什么这么凶猛？据称，这是因为百度与大地、17.5院线联合推出的联名会员卡，影院愿意做是因为，会员体系不仅没有遭到掠夺，还可以因为卡的发售得以继续扩充和完善。要知道，会员对于影院而言，意味着更多的商机。

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如果和星美控股独家合作，这意味着全国90个影院的票务能让百度的在线售票业务可以大增。另外，星美影院属于中影星美旗下，百度或许有着更多机会介入，要知道中影星美长期位于国内院线第二位，市场份额可以达到10%左右。

另外，百度与中影集团的本身关系也不错，百度百发就是合作的结果。

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李彦宏来了，整合“O2O”电影市场正当时？

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阿里影业目前也在大力布局电影产业链：6月4日，其宣布将再融资121亿港元，该公司账面本来就有超过62亿港元的自有现金，所以其未来在产业链中会有不少动作。

不过，阿里影业整合的目标好像没有提到电影院：其是要变成一个与传统内容公司完全不同的产业平台，在完成自身的内容产品开发运营的同时，利用淘宝电影和娱乐宝这两个全平台式互联网产品，为行业输出系统化互联网能力，提升行业的工业化能力。

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而百度这一次入股星美，则可以结合“手机地图”+“手机百度”双入口，洗牌电影O2O市场。因为目前市场份额领先的猫眼电影只有纯线上业务，并没有院线，而院线方又缺少互联网的入口，目前看来整合电影“O2O”市场正是机会。

比较看下百度地图和手机百度数据：

1、手机百度：2014年生活服务相关的移动搜索需求增长达142%，其中电影票搜索需求增长达194%。截止2015年Q1移动搜索月活跃用户达到6亿，超过腾讯微信的5亿活跃用户，成为新科移动第一入口。通过引导搜“电影票”等相关词的用户进入购票环节，将需求本不明确的潜在用户转化为具有精准购票需求的目标用户，为整个在线购票市场“造血。

2、百度地图：截止2015年Q1，百度地图客户端月活跃用户数超过2.7亿，超过70%的市场份额排名首位，每天响应来自第三方超过110亿次定位请求，拥有3400万POI数据，超过1800万的深度生活POI数据。

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从上面的数据来看，百度的流量入口作用还是非常明显的，一旦整合了星美的线下渠道，“O2O”的整合效应将不可小觑。

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当然，最后的结果谁知道呢？看看蓬勃的电影市场，一切是看官说不准的。